更新時(shí)間：2025-05-04 13:21:37
開發(fā)經(jīng)驗(yàn)
6780本文從搜索引擎使用者實(shí)際需要出發(fā)，結(jié)合多年企業(yè)網(wǎng)站后臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)和搜索引擎優(yōu)化（seo）工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)當(dāng)前新手企業(yè)網(wǎng)站站長(zhǎng)、管理者存在的問題進(jìn)行歸攏梳理，旨在通過本文，能夠使站長(zhǎng)們將搜索引擎收錄的文章價(jià)值更加有效的呈現(xiàn)在使用者的眼前，能對(duì)您主推的關(guān)鍵詞（或長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞）排名帶來更大的幫助。
全文原創(chuàng)，歡迎討論，不喜勿噴。
首先，認(rèn)清當(dāng)前使用電腦來搜信息的人群對(duì)從事企業(yè)營(yíng)銷的老板、站長(zhǎng)、SEO 們至關(guān)重要。
在2018年8月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心公布，國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量超過8億。在1年后的今天，這個(gè)數(shù)字的增減不言而喻。使用者從簡(jiǎn)單的聊天、支付、聽歌看電影，玩抖音刷視頻，到通過手機(jī)獲取信息，人們的習(xí)慣已逐漸被改變。從這一點(diǎn)思考，當(dāng)手機(jī)終端逐漸取代電腦終端，電腦前的搜索您主推信息的用戶，還有多少？
作者曾向企業(yè)老板、辦公室主管、人力資源市場(chǎng)求職者、商場(chǎng)客人等發(fā)放了400余張問卷調(diào)查。其中，有近40%的被訪者使用過手機(jī)搜索想要獲取的信息，這40%被訪者中有62%的人使用手機(jī)搜索未能有效找到自己想要的信息。國(guó)內(nèi)使用手機(jī)搜索信息的用戶中，南方城市遠(yuǎn)高于北方。作為從事計(jì)算機(jī)行業(yè)19年的我來說，我也經(jīng)常使用手機(jī)搜索一些想要獲取的信息，雖然失望大于希望，但這個(gè)習(xí)慣，也同樣正在被改變著。
因此，作為當(dāng)前手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)主要的幾大搜索引擎巨頭，面對(duì)手機(jī)搜索的不便利性并未拿出相應(yīng)的對(duì)策。頁(yè)面抓取策略跟不上電腦終端十多年成熟的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，這就造成了絕大多數(shù)手機(jī)用戶在搜索需求信息時(shí)出現(xiàn)各種不便，也因此，使用電腦搜索需求信息仍是當(dāng)前主流。只是逐步剔除了一些無效訪問，同時(shí)，也帶來了頁(yè)面跳出率增高。因此，在電腦前搜索您主推信息的用戶，基本已剩下對(duì)您信息感興趣的“干貨”用戶了 ，能在第一時(shí)間吸引這些用戶，是您達(dá)成交易的第一步。
網(wǎng)頁(yè)描述的重要性體現(xiàn)在哪里？
顯而易見，無論通過手機(jī)搜索還是電腦搜索信息，搜索頁(yè)展示的僅僅是簡(jiǎn)單的標(biāo)題和描述。而隨著各搜索引擎近年來的牟利手段-廣告的推出，搜索引擎用戶已經(jīng)不厭其煩，為了避免去點(diǎn)擊那些自己不感興趣的廣告，他們已在不知不覺中完成了“看標(biāo)題-點(diǎn)擊了解”，到了看“標(biāo)題+看描述-點(diǎn)擊了解”的過渡。
網(wǎng)頁(yè)描述是這一頁(yè)面的核心，就如小學(xué)時(shí)寫作文的中心思想。當(dāng)前所有的搜索引擎對(duì)收錄的頁(yè)面都有網(wǎng)頁(yè)描述部分。對(duì)具備SEO知識(shí)的站長(zhǎng)，往往能夠通過網(wǎng)頁(yè)描述直接將用戶的需求體現(xiàn)出來，也因此帶來更多的訪問量。但對(duì)絕大多數(shù)小白站長(zhǎng)而言，并不知道網(wǎng)頁(yè)描述是怎么回事。那么，看到本文的您不妨嘗試一下，在各大搜索引擎中搜索酒店，看一看專業(yè)網(wǎng)站的收錄頁(yè)面是如何描述的，看一看自己的網(wǎng)站頁(yè)面是如何描述的。只有這樣，您才能更加直觀的對(duì)網(wǎng)頁(yè)描述的重要性有詳實(shí)的了解。
搜索引擎使用者的需求是什么（搜索結(jié)果頁(yè)面展示的內(nèi)容有什么價(jià)值）
從商而言，你買什么，我賣什么。從企業(yè)網(wǎng)站站長(zhǎng)角度而言，企業(yè)賣什么，我們吆喝什么。我們的主要工作是面對(duì)數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，他們不斷的通過搜索引擎尋找對(duì)他們有用的信息，我們想通過收錄文章吸引他們進(jìn)而達(dá)成交易，也必然需要知道搜索引擎使用者的需求是什么。在這里，給大家講一個(gè)作者身邊的例子。
小李是一家中小型企業(yè)的辦公室工作人員。一日，老板找小李談話，讓小李負(fù)責(zé)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)工作，在互聯(lián)網(wǎng)上推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品。作為非計(jì)算機(jī)專業(yè)的小李當(dāng)然是一臉懵逼?？芍行∑髽I(yè)的用工成本是相當(dāng)?shù)偷模３Ｐ枰獙⒁粋€(gè)人當(dāng)N個(gè)人用，一崗多職、一專多能是必須的，小李自然無法拒絕。那么，他該如何入手呢？他從以下幾個(gè)方面著手開展工作：
一是聯(lián)系了當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)科技公司，得知的結(jié)果是建站分使用現(xiàn)有的cms模板，費(fèi)用大概在600元上下；或者根據(jù)小李的需求，定制網(wǎng)站，但價(jià)格不菲。
第二步，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)科技公司的介紹，在互聯(lián)網(wǎng)開始搜索相關(guān)信息“企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)”、“企業(yè)網(wǎng)站模板”、“免費(fèi)企業(yè)網(wǎng)站模板”……網(wǎng)上的信息是數(shù)以萬計(jì)的，小李為了能更好的完成老板交辦的任務(wù)，自然眼花繚亂的查找著自己的需求。每一個(gè)都點(diǎn)擊進(jìn)去查看自然費(fèi)時(shí)費(fèi)力，那么此時(shí)，小李根據(jù)多年的上網(wǎng)習(xí)慣，通過搜索結(jié)果頁(yè)展現(xiàn)的內(nèi)容，通過描述進(jìn)行簡(jiǎn)單的分類、判斷并對(duì)比建站效率、網(wǎng)站美觀程度、自己企業(yè)產(chǎn)品需求、網(wǎng)站后臺(tái)操作、售后服務(wù)等內(nèi)容，最終選擇了其中一家……
也就是說，多數(shù)搜索引擎使用者的需求是能通過簡(jiǎn)單幾句話就能找到他需要的信息 而不是看您的公司簡(jiǎn)介、公司歷程……所以，您網(wǎng)站內(nèi)容的中心思想，也就是我們說的網(wǎng)頁(yè)描述，就是搜索引擎向使用者展現(xiàn)的內(nèi)容。
當(dāng)前各大搜索引擎收錄文章向使用者們展示的是什么
筆者嘗試搜索“企業(yè)網(wǎng)站模板”關(guān)鍵詞，在結(jié)果頁(yè)出現(xiàn)以下界面（已排除廣告），對(duì)比以下不難發(fā)現(xiàn)，搜索引擎收錄的內(nèi)容是否為我提供了想要的信息。
在眾多的搜索結(jié)果中 Cmseasy 的搜索結(jié)果，是我想要的信息。
為什么？
因?yàn)槲业男枨笫瞧髽I(yè)網(wǎng)站模板，在查看網(wǎng)頁(yè)描述的時(shí)候，還告訴我有數(shù)百套企業(yè)網(wǎng)站模板，我會(huì)點(diǎn)擊。
站長(zhǎng)素材的頁(yè)面也是我想要的信息，他也介紹了有企業(yè)網(wǎng)站模板可以下載，但同比cmseasy，吸引程度略有降低。
91mb我可能不會(huì)點(diǎn)擊，因?yàn)樘崾臼恰坝捎谠摼W(wǎng)站……”
要知道，多數(shù)站長(zhǎng)在起步階段是不懂roboots.txt是什么的，當(dāng)出現(xiàn)“由于該網(wǎng)站……”，第一想法是避免上當(dāng)受騙。
第四條信息與第一條信息重復(fù)，而且點(diǎn)擊進(jìn)去之后會(huì)發(fā)現(xiàn)僅是標(biāo)題黨行為，內(nèi)容與標(biāo)題不符，可信度不高。
第五條信息我也不一定會(huì)點(diǎn)擊，因?yàn)樵谂c第一條、第二條對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，第五條信息基本上已經(jīng)沒有吸引力了。
相關(guān)搜索內(nèi)容基本雷同，換關(guān)鍵詞也沒有什么變化，因此在這里不再重復(fù)，舉一反三即可。
綜上所述，搜索引擎向使用者提供標(biāo)題、描述，通過最短的文字描述來向使用者展示不同的索引結(jié)果。網(wǎng)站站長(zhǎng)需要做的，就是向百度提供一篇高質(zhì)量的、帶有傾向于受眾需求的有中心思想的文章。
作為一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)描述分兩個(gè)部分。一是首頁(yè)描述，二是內(nèi)容頁(yè)描述。下圖所示，紅框是沒有首頁(yè)描述的網(wǎng)站，藍(lán)框是有首頁(yè)描述的網(wǎng)站。我們不對(duì)描述內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，僅對(duì)比有描述和隨機(jī)抓取展示給搜索引擎使用者的信息，哪一個(gè)更有分量，一目了然—有描述最好！
上圖為網(wǎng)站首頁(yè)描述
作為站長(zhǎng)，您一定要知道title, keywords, description 是網(wǎng)頁(yè)三要素，上述文字也介紹了描述的重要性，那么，作為新手站長(zhǎng)而言，添加新欄目、添加新內(nèi)容時(shí)是不可能考慮到這些的。因此，即造成了上圖藍(lán)框部分內(nèi)容出現(xiàn)。百度抓取了我們的內(nèi)容，收錄了我們的頁(yè)面，她就需要向搜索引擎使用者提供一個(gè)類似“中心思想”的網(wǎng)頁(yè)描述。新手站長(zhǎng)不會(huì)添加，百度即自動(dòng)抓取文章首段的前面約50-60個(gè)文字。此時(shí)，該類頁(yè)面對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞展現(xiàn)、搜索引擎使用者點(diǎn)擊帶來較差的響應(yīng)。
10多年來，本人先后經(jīng)歷了動(dòng)易、易通cmseasy 、dede、帝國(guó)、逐浪等多個(gè)企業(yè)網(wǎng)站管理系統(tǒng)，絕大多數(shù)的網(wǎng)站后臺(tái)是支持單獨(dú)編寫網(wǎng)頁(yè)描述的。本文以易通企業(yè)網(wǎng)站管理系統(tǒng)為例向大家講述：
企業(yè) 網(wǎng)站管理系統(tǒng)的后臺(tái)管理中，添加內(nèi)容時(shí)有“SEO” 欄，作為資深站長(zhǎng)，建議其中網(wǎng)頁(yè)描述部分作為使用者必填內(nèi)容。
下圖所示，企業(yè)網(wǎng)站管理系統(tǒng)后臺(tái)中添加網(wǎng)頁(yè)描述截圖
下圖為百度收錄文章后的頁(yè)面截圖
下圖為點(diǎn)擊瀏覽后的屏幕截圖，紅框部分為生成html后的網(wǎng)址。
從上述三個(gè)圖中不難看出，當(dāng)單一頁(yè)面添加了網(wǎng)頁(yè)描述 后，百度收錄文章后向搜索引擎使用者展示的信息簡(jiǎn)短有效 。雖然網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題沒有直接出現(xiàn)搜索詞“家具網(wǎng)站模板”，但描述頁(yè)有體現(xiàn)，我們一樣能夠向搜索引擎使用者展示我們的信息，因此，潛在客戶、流量必然隨之而來 。
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